Al suo secondo anno come birra ufficiale di Scuderia Ferrari, Peroni Nastro Azzurro si pone l’obiettivo di diventare il brand #1 durante la settimana del Gran Premio di Monza 2025 - considerando che un competitor è sponsor ufficiale di F1 ed è presente all'interno del circuito - attraverso un progetto esperienziale capace di consolidare la leadership di Peroni Nastro Azzurro come icona del Made in Italy e ambasciatore di uno stile di vita autentico e contemporaneo
Trasformare un luogo iconico e inaspettato, simbolo di Milano, in una maison di stile e performance: da questa idea nasce “Drive to Monza”. Palazzo Reale, con affaccio su Piazza Duomo, viene scelto per far vivere l’eccellenza italiana in un evento che unisce esclusività e coinvolgimento, lifestyle e motorsport.
All’interno di Palazzo Reale, il cuore dell’esclusività: ospiti di altissimo profilo — piloti, VIP, e KOL — hanno vissuto un’esperienza unica in un set-up immersivo: meet & greet con i piloti Ferrari, Q&A privato con Lewis Hamilton e un live show dei Meduza. Un flusso continuo di contenuti aspirazionali ha raggiunto il target lifestyle, generando visibilità e desiderabilità.
All’esterno, la città in fermento: la parata di ingresso e l’intervista con i Piloti Ferrari in Piazza Duomo in diretta su Sky Sport hanno creato un contatto diretto con i fan, amplificando l’emozione e la portata pubblica dell’attivazione.
Un ecosistema integrato e senza precedenti “Drive to Monza” ha unito entertainment, brand experience e storytelling in un ecosistema integrato e senza precedenti che ha consolidato Peroni Nastro Azzurro 0.0% come icona lifestyle nel mondo del motorsport.
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